ジェムケリーの女性用DICHA（ディッチャ）：メンズ用SETTE（セッテ）

ジェムケリーは、エンゲージリング・マリッジリングといったブライダルリングで人気のブランドの一つです。今回はジェムケリーの魅力を紹介します。ジェムケリーは独特な宝飾品ブランドといえます。井上晴美、米倉涼子をはじめとした有名タレントをCMに起用したことが当たって、一気にメジャーブランドになりました。パライバトルマリンをはじめとするこうした石は、産出量も少ない上に高品質なものをもっと少なく、裸石単位で買ってお気に入りのデザインに仕立てるというオーダーメイドが一般的だったのです。

高額ラインだけでなく、手に入りやすい価格帯のラインも2004年より始まりました。女性用のDICHA、メンズ用のSETTEがそれにあたります。数千円くらいの価格帯のモデルは、地金素材はシルバー、ホワイトゴールド、ピンクゴールド、使用している石は人口石のキュービックジルコニアになります。倖田來未さんをCMモデルに起用したこともあり、話題になっています。

ジェムケリーのメンズラインである、セッテとは、イタリア語で幸運の数字である「7」から名づけられました。「ラグジュアリーかつアヴァンギャルドなデザインで、上品さとセクシーのバランスを保つ ツイてる男のシルバーアクセ。幸運は、幸運を身につける人に舞い降りる。」がコンセプトです。雑誌のLEONにも掲載されています。

ジェムケリーのハイジュエリーラインで使われている宝石はどれも産地、品質ともにしっかりしたものではありますが、その分、高価格となります。通常こういった高価格のものは、それなりの富裕層の人にしか販売されないものであったのですが、ジェムケリーでもそれを実行したにすぎないわけですが、一般的な宝飾店の販売と違っていたのは、限られた富裕層だけでなく、一般的な客層にも販売したことです。その分、売上げは伸びたのですが、いわゆる「背伸びして買ってしまった」人からクレームが舞い込むようになってしまいました。今後は企業イメージの向上をねらって強引な販売方法はとらないことが決定されたそうです。

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